雙11剛過(guò)，雙12馬上又要到來(lái)。不少人收快遞收到手軟，不過(guò)這樣的景象，已經(jīng)不局限于城市，在廣大的中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，越來(lái)越多的農(nóng)民朋友，也開始網(wǎng)購(gòu)。還有不少農(nóng)民開起了網(wǎng)店，當(dāng)上了店主把家里的特產(chǎn)賣到了大城市。
 

這種現(xiàn)象也引起了銀行的注意。11月23日，銀行聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際發(fā)展知識(shí)中心在北京發(fā)布報(bào)告《電子商務(wù)發(fā)展：來(lái)自中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)》，重點(diǎn)就關(guān)注了中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。透過(guò)報(bào)告，我們來(lái)看看銀行關(guān)注的問(wèn)題有哪些。

中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)有多大？

據(jù)估計(jì)，中國(guó)電商交易現(xiàn)值超過(guò)法國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)和美國(guó)的總和。從2004年至2018年，中國(guó)電商年交易額從人民幣9300億元增長(zhǎng)到31.63萬(wàn)億元。

但是，盡管電商發(fā)展規(guī)模顯著增長(zhǎng)，在各省份和城鄉(xiāng)之間電商發(fā)展的分布則是不均衡的。2017年，上海和北京的社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別有49%和44%通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物實(shí)現(xiàn)，但是這一比例在7個(gè)內(nèi)陸省份還不足2%。

農(nóng)村線上購(gòu)物雖然不如城市發(fā)達(dá)，但擴(kuò)張速度更快。從2014年到2017年，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的線上零售額從1800億元大幅增長(zhǎng)至12400億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到91%，而整體增長(zhǎng)率為35%?？梢灶A(yù)見，電商將繼續(xù)向農(nóng)村滲透，其持續(xù)增長(zhǎng)和擴(kuò)張潛力依然強(qiáng)勁。電商不是高收入和城市地區(qū)的特有現(xiàn)象，只要條件合適，在發(fā)展中的農(nóng)村地區(qū)也能蓬勃發(fā)展。
 

農(nóng)村電商帶來(lái)了啥好處？

通過(guò)線上市場(chǎng)，農(nóng)村居民可以和城市居民一樣享受方便快捷、品種多樣、價(jià)格低廉的產(chǎn)品。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)居民來(lái)說(shuō)，相比傳統(tǒng)的實(shí)體門店，電商帶來(lái)的搜尋成本降低和產(chǎn)品品種增加的影響尤為顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買的商品中，有62%是在農(nóng)村買不到的。

電商還有助于創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，主要體現(xiàn)在三方面：培育創(chuàng)業(yè)精神，如個(gè)體網(wǎng)店店主；創(chuàng)造與電商直接相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)，如網(wǎng)店店員或者直接為網(wǎng)店服務(wù)的工作，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)店模特、網(wǎng)店攝影師等；創(chuàng)造和電商上下游間接相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)，如物流服務(wù)、網(wǎng)店原材料和中間產(chǎn)品供應(yīng)商等。

一方面促進(jìn)農(nóng)村返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)，另一方面在村級(jí)搭建“孵化器”創(chuàng)造新的農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)。農(nóng)村電商的發(fā)展，還為半熟練工人、殘疾人、女性等就業(yè)弱勢(shì)人群創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。
 

中國(guó)農(nóng)村電商為啥發(fā)展這么快？

中國(guó)農(nóng)村電商的成功實(shí)踐表明，電商發(fā)展需要三個(gè)重要條件：

是技能的提升和創(chuàng)業(yè)精神，中國(guó)在基礎(chǔ)教育和技能培訓(xùn)方面的大力投入，以及中國(guó)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)精神是中國(guó)農(nóng)村電商取得如此成就的重要原因；

第二是近年來(lái)中國(guó)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的巨大進(jìn)步，公路、港口等物流基礎(chǔ)設(shè)施水平的極大改進(jìn)成為中國(guó)電商快速發(fā)展的重要支撐；

第三是有利的營(yíng)商環(huán)境，中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)步明顯，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要保障。

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和其他稟賦也是電子商務(wù)發(fā)展的條件，特別是在起步階段。對(duì)約2000個(gè)縣的數(shù)據(jù)分析表明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高、第二產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、居民儲(chǔ)蓄較多、金融業(yè)較發(fā)達(dá)并且有淘寶村的縣，電子商務(wù)更為發(fā)達(dá)。在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特點(diǎn)不變的情況下，電商發(fā)展程度與初始人均GDP依然呈正相關(guān)關(guān)系。中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)在很大程度上印證了理論文獻(xiàn)的研究成果。地區(qū)的初始稟賦越好、人均GDP越高，電商發(fā)展得越好。

此外，政府的定向施策也起到了重要作用。例如中國(guó)政府的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，每年選擇一定數(shù)量的新示范縣（其中很多為貧困縣），促進(jìn)電商在農(nóng)村扶貧中的作用。各省以物流、互聯(lián)網(wǎng)普及率和特色產(chǎn)業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，確定參與項(xiàng)目的縣。截至2018年，該項(xiàng)目已支持示范縣1016個(gè)，包括貧困縣737個(gè)。