品牌故事是“講”出來的。大部分品牌故事都是經過精心的編輯和設計，對曾經發(fā)生或流傳過的故事重新尋找切入角度，安排更合理的情節(jié)，并進行渲染氣氛等加工，然后才將它們傳播給廣大受眾，使他們加深對企業(yè)及品牌的好感和印象，從而達到良好的品牌傳播效果。

 

    一、品牌故事的類型

 

    1、技術或原材料的發(fā)明或發(fā)現故事；

 

    2、品牌創(chuàng)建者的某段經歷的故事；

 

    3、品牌發(fā)展過程中所發(fā)生的典型故事。

 

    海爾張瑞敏怒砸了26臺不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事便屬于第二種，肯德基銷毀當天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事則屬于第三種。

 

    二、如何創(chuàng)作品牌故事

    

    和所有故事一樣，品牌故事通常包含了五個要素：角色、情節(jié)、情景、沖突、象征。此外，還需要交待“5個W和一個H”，即人物、時間、地點、事件、原因和結果。

 

    要理清以下5個問題：故事具有什么樣的背景？在這個背景下有什么沖突或對立？品牌故事主角以什么樣的方式解決問題？受益者如何？造成了什么樣的社會效應？

 

    在創(chuàng)作品牌故事之前，必須了解你最想讓消費者知道什么？這個故事要向消費者表達什么？是技術先進還是原材料特殊？是品牌創(chuàng)建者或的精神和品質？還是企業(yè)的某種正面特性？一經確定，就沿著一條主線進行講述。

 

    創(chuàng)作品牌故事，一要多走動，和品牌創(chuàng)始人、品牌管理者、研究開發(fā)人員、銷售人員中多聊聊，收集合適的故事的素材；二要學習故事的講述技巧，圍繞主題，娓娓道來。

 

    品牌故事創(chuàng)作之好后，就要對之進行傳播。對品牌故事的傳播需要一些技巧，盡可能淡化廣告的味道，如此才能更好的讓受眾接受。

 

    你有想過如何給自己的企業(yè)講一個品牌故事嗎？