既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，確實(shí)是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。不過，這種理想狀態(tài)往往在農(nóng)村電商發(fā)展到高級(jí)階段才可能出現(xiàn)，目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段，情形恰恰是“工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”。由此給人農(nóng)村電商味兒不“農(nóng)”之感。

 

    在目前的農(nóng)村電商行業(yè)中，工業(yè)品下鄉(xiāng)之所以易，一者，不少工業(yè)品的品牌已深入人心，深受農(nóng)民歡迎，且他們的觸網(wǎng)觀念改變；二者，從電商平臺(tái)購買產(chǎn)品的價(jià)格明顯低于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村實(shí)體店；三者，工業(yè)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，產(chǎn)品有品質(zhì)保證，且服務(wù)有電商平臺(tái)承諾；四者，電商送貨到家，讓農(nóng)民感受到方便快捷，特別是農(nóng)村留守人口多為老人、兒童、婦女，電商送貨到家讓他們免去舟車勞頓之苦。

    而農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難表現(xiàn)在，一方面，不少農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”不感興趣，沒有電商意識(shí)，特別是農(nóng)村勞動(dòng)力多為留守婦女、留守兒童、留守老人的地方，從事農(nóng)村電商的平臺(tái)或商家不可能“趕鴨子上架”。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，如果沒有龍頭企業(yè)、合作社或家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)適合電商銷售的產(chǎn)品，電商也會(huì)“巧婦難為無米之炊”。此外，農(nóng)產(chǎn)品上行比工業(yè)品下行對(duì)物流要求更高，配送分散且成本高是一大瓶頸。

    要讓農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向流通，不宜單純指望從事農(nóng)村電商的平臺(tái)與商家，需要平臺(tái)、商家、政府、農(nóng)民“多方聯(lián)姻”、“抱團(tuán)取暖”。需要?jiǎng)?chuàng)新和完善資金投入機(jī)制，充分運(yùn)用財(cái)政扶持手段，打造龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大農(nóng)產(chǎn)品集中交易與運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。還要吸引外出務(wù)工人才回流農(nóng)村，進(jìn)行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，參與農(nóng)村電商發(fā)展。