晨農(nóng)都市農(nóng)莊蔬菜瓜果大棚。

　　都市農(nóng)莊里的生鮮超市。記者李海曦?cái)z

　　一丘田都市農(nóng)莊。

　　9月19日2015第十一屆昆明泛亞國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間，首次設(shè)立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展示交易區(qū)使得傳統(tǒng)的農(nóng)博會(huì)更加“高大上”，成為了以農(nóng)業(yè)科技為引領(lǐng)的一場(chǎng)盛宴。“昆明的都市農(nóng)業(yè)雛形最早源于上世紀(jì)90年代末的農(nóng)家樂(lè)，但是都市農(nóng)莊可不是農(nóng)家樂(lè)，未來(lái)，在大數(shù)據(jù)背景促動(dòng)下，其效果將更加區(qū)別于農(nóng)家樂(lè)。”市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)胡鳳益表示，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市民對(duì)休閑農(nóng)業(yè)提出更高的需求，不再滿足于單純的吃玩，而是重視休閑度假與體驗(yàn)相結(jié)合的玩法。這無(wú)疑是催生都市農(nóng)莊的原因之一。如今，信息化和互聯(lián)網(wǎng)+新浪潮的到來(lái)，無(wú)疑將使昆明的都市農(nóng)莊實(shí)現(xiàn)“二次革命”。

　　大數(shù)據(jù)貫穿農(nóng)旅發(fā)展之路

　　“如今都什么時(shí)代了，掏出手機(jī)要能精準(zhǔn)定位你的客戶，因?yàn)槟愕目蛻粢彩峭ㄟ^(guò)手機(jī)尋找目標(biāo)。”石林萬(wàn)家歡·藍(lán)莓莊園辦公室主任婁學(xué)英表示，如今昆明的都市農(nóng)莊建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代，未來(lái)，得大數(shù)據(jù)者得天下。

　　婁主任所說(shuō)的，正是石林縣目前主推的一項(xiàng)覆蓋全縣的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，這套系統(tǒng)一旦完工，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”用以宣傳、展示和推介的電子商務(wù)平臺(tái)，交流經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)融合。同時(shí)，依據(jù)各種旅游、氣候、服務(wù)的大數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)定位一年四季來(lái)到石林景區(qū)及都市農(nóng)莊游客群的喜好，提供精準(zhǔn)服務(wù)。

　　婁學(xué)英表示，大數(shù)據(jù)能使都市農(nóng)莊的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加具有特色和個(gè)性，在大量數(shù)據(jù)的搜集挖掘中，我們能準(zhǔn)確記錄消費(fèi)者信息軌跡，獲取消費(fèi)者真實(shí)的行為、態(tài)度以及對(duì)信息的反應(yīng)。“就以我們的藍(lán)莓為例，如今當(dāng)然不止藍(lán)莓本身一種農(nóng)產(chǎn)品，相對(duì)過(guò)去開(kāi)發(fā)出了很多次生品牌，靠的就是大數(shù)據(jù)，因?yàn)樗軠?zhǔn)確定義消費(fèi)群體、信息接觸點(diǎn)，從而在形式、產(chǎn)品、價(jià)格、傳播、營(yíng)銷活動(dòng)等各個(gè)梯度的設(shè)計(jì)中，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和特色化的旅游產(chǎn)品，不僅可為現(xiàn)有的消費(fèi)者提供新的產(chǎn)品和服務(wù)，還可吸引、開(kāi)發(fā)潛在的消費(fèi)者。”

　　“這是未來(lái)石林旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，同樣也是一體化發(fā)展中都市農(nóng)莊發(fā)展的出路之一。”石林縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)張勤勛表示，大數(shù)據(jù)對(duì)都市農(nóng)莊旅游營(yíng)銷的影響很大，因?yàn)槎际修r(nóng)莊肩負(fù)著多重任務(wù)，諸如：餐飲、住宿、體驗(yàn)、外銷、購(gòu)置等一系列的活動(dòng)。但隨著都市農(nóng)莊的增多，有效避免同質(zhì)化及產(chǎn)品類型與游客體驗(yàn)單一就成了一大課題，升級(jí)營(yíng)銷手段，則必須讓游客了解目的地的真實(shí)情況。同時(shí)，都市農(nóng)莊也要根據(jù)不同客戶的真實(shí)需求實(shí)施精準(zhǔn)定位。

　　兩條腿走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)

　　“大數(shù)據(jù)可以整合各種旅游資源，合理分流、指引不同游客的不同需求。”云南省綠色發(fā)展研究會(huì)理事長(zhǎng)劉磊表示，當(dāng)前，云南省綠色發(fā)展研究會(huì)就在完成大數(shù)據(jù)這一橋梁性工程。通過(guò)組織全市28家都市農(nóng)莊及綠色生態(tài)食品企業(yè)，以走出去的方式，服務(wù)于居民小區(qū)，推介都市農(nóng)莊產(chǎn)品，并將都市農(nóng)莊的各種理念，在活動(dòng)中進(jìn)一步推介。“這項(xiàng)活動(dòng)不僅要在國(guó)慶這樣的節(jié)日舉行，而且伴隨著大數(shù)據(jù)的完善，今后將是一種常態(tài)化的運(yùn)作模式。”

　　劉磊表示，走出去，只是大數(shù)據(jù)背景下都市農(nóng)莊發(fā)展的一條腿——即優(yōu)質(zhì)服務(wù)精準(zhǔn)定位到身邊。因?yàn)?，不同的小區(qū)有不同的住戶，根據(jù)年齡層、受教育程度、生活習(xí)慣及規(guī)律統(tǒng)計(jì)，一般在老舊小區(qū)開(kāi)展活動(dòng)，那么推薦的綠色食品多以養(yǎng)生保健類為主，而來(lái)到一些諸如SOHO這樣的現(xiàn)代化居民區(qū)，綠色食品的理念則更加要突出新奇與口味。“這些數(shù)據(jù)，就是指引都市農(nóng)莊‘走出去、送服務(wù)’的藍(lán)圖。而在這個(gè)過(guò)程中，都市農(nóng)莊擦亮了品牌，居民也切切實(shí)實(shí)在家門口得到了實(shí)惠。”

　　“原來(lái)只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)萬(wàn)家歡、振峰等都市農(nóng)莊的名字，可是就沒(méi)精力去做進(jìn)一步了解，如今可好，他們帶著產(chǎn)品來(lái)到了自家小區(qū)門口，國(guó)慶期間我們就好按圖索驥，去探尋一番。”月牙塘小區(qū)市民趙興表示，有了體驗(yàn)就有了一份好奇，而這份好奇就能促使他們對(duì)這些綠色食品的產(chǎn)地、風(fēng)光、景色產(chǎn)生濃厚興趣，似乎不去設(shè)身處地地親密接觸一下，都有那么一絲絲遺憾。

　　“當(dāng)游客產(chǎn)生了濃厚興趣，我們自然就可利用他們?cè)诼糜紊缃痪W(wǎng)絡(luò)、搜索引擎等遺留下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)和游覽路徑、消費(fèi)行為、景點(diǎn)選擇、關(guān)注熱點(diǎn)、興趣愛(ài)好等旅游信息數(shù)據(jù)，通過(guò)比對(duì)分析，得到企業(yè)自己的旅游產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的定位，并通過(guò)迅速精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，為不同群體定制營(yíng)銷方案。”婁學(xué)英表示。

　　盈利繞不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

　　胡鳳益介紹，目前，昆明市已批復(fù)建設(shè)都市農(nóng)莊項(xiàng)目39個(gè)，12座農(nóng)莊已初步建成：萬(wàn)家歡藍(lán)莓莊園、一條龍都市農(nóng)莊、菜根潭都市農(nóng)莊、一丘田楊梅莊園、好寶有機(jī)農(nóng)莊、泛亞花木城、東川太陽(yáng)谷都市農(nóng)莊、晉寧縣大春河水土保持科技示范園、香草芳林、清泉酒莊、五華振峰都市農(nóng)莊和杏林大觀園。

　　“未來(lái)的都市農(nóng)莊，不僅要是一個(gè)整潔的、有序的、具有優(yōu)美風(fēng)光的田園。更要是一個(gè)能夠體察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、滿足居民游客需求的數(shù)字化基地。而這就需要大數(shù)據(jù)把各種優(yōu)勢(shì)力量集中整合在一起，共同發(fā)力，互利多贏。”他說(shuō)，農(nóng)業(yè)作為我國(guó)基礎(chǔ)性傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，看似遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)，但“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的潛力卻是巨大的。通過(guò)信息技術(shù)對(duì)地塊的土壤、肥力、氣候等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，提出生產(chǎn)管理方案，可大大提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；通過(guò)電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)的行情、需求、群體等進(jìn)行云計(jì)算分析，提出市場(chǎng)營(yíng)銷之道，可以大大減少農(nóng)產(chǎn)品買賣中間環(huán)節(jié)等。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的美好愿景。

　　“都市農(nóng)莊作為未來(lái)高原生態(tài)農(nóng)業(yè)與相關(guān)旅游業(yè)融合發(fā)展大背景下的先行官和馬前卒，以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，這是躲不開(kāi)也避不了的趨勢(shì)。”胡鳳益表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的風(fēng)口中，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)自然是那陣吹暖“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的春風(fēng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是一種渠道，傳統(tǒng)企業(yè)可以借助這種渠道將原來(lái)難以組織的農(nóng)村渠道組織起來(lái)，充分發(fā)揮互動(dòng)性和率，讓很多傳統(tǒng)的涉農(nóng)企業(yè)受益。而這項(xiàng)工程過(guò)去靠的是土地流轉(zhuǎn)和都市農(nóng)莊的建立，未來(lái)則要在前期奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步面對(duì)萬(wàn)億元以上的農(nóng)資市場(chǎng)以及近七億的農(nóng)村用戶人口，農(nóng)業(yè)電商面臨巨大的市場(chǎng)空間、旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也更加迅速。