“上最輕易的賺錢方式是什么？在家編故事，出門講故事，見人賣故事。”
做出這一論斷的，是有著“中國品牌人”美譽的營銷策劃大師李光斗。
昨日，他來到華中科技大學，帶來自己的新書《故事營銷：的品牌模式》。記者對他進行了專訪。
講營銷：易中天為啥比羅貫中能賺錢
“易中天賺的錢比羅貫中以來所有吃三國飯的專家都多，是因為他善于用現(xiàn)代人的語言講三國故事。英國女作家羅琳的稿費比有史以來所有作家收入的總和還要多，僅僅因為她講了個哈利·波特的故事。”李光斗說，“現(xiàn)在營銷的關鍵點就是設法引導受眾的情緒，使之產(chǎn)生行為的沖動。如何引導受眾，最簡單有效的方法就是，講一個動聽的故事。”
說鄂企：要學池莉講故事
“我前段乘坐飛機時吃到了鴨脖子，大家都知道這是武漢‘飛’來的，為什么？因為池莉的一個故事。”李光斗自問自答。
他說，鄂企品牌在打響的不多，就是講故事的能力太差。他舉例說，現(xiàn)在在北京很火的“湘鄂情”餐館，僅是講了一個湖南、湖北兩地相戀的故事，就增加了一重文化意味，逐漸做成了品牌，“這還是很粗糙的嘗試，湖北文化有更多故事可講”。
談時事：空姐越漂亮，就業(yè)形勢越嚴峻
“空姐的漂亮程度和大學畢業(yè)生的就業(yè)形勢成反比”，這是李光斗博客上的驚人之語。記者就此發(fā)問。他笑談，“空姐指數(shù)”由他首創(chuàng)。
李光斗介紹，16日，他擔任了南航亞運空姐北京賽區(qū)的評委，40個名額引來6000佳麗報名。他觀察，報考空姐的女孩子越漂亮，就業(yè)形勢越嚴峻。
“這是經(jīng)濟發(fā)展過程中的‘空姐指數(shù)’。經(jīng)濟強勁增長，就業(yè)機會多，在地上都有大把掙錢機會，美女是不愿意往天上飛的”，他說，美國民航的空中服務人員基本上以“空嬸”為主。
李光斗本身就是個有故事的人，他1988年代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，一舉成名，隨后成為廣告營銷人。
說服：請成龍代言“小霸王”
1990年，李光斗進入小霸王電子工業(yè)公司，1994年，公司決定請成龍做廣告。 此前，成龍從未在內(nèi)地做過廣告。他當時的廣告身價是個天文數(shù)字，為日本佳能代言的費用是100萬美元。
李光斗找到成龍的經(jīng)紀人，大談大陸市場的特性：企業(yè)并不富足，一下子沒有這么多錢，但大陸市場很大，通過廣告，能幫明星迅速擴大知名度。
成龍最終被打動，小霸王沒有直接付廣告費，只是向成龍基金會提供捐贈。
營銷：蒙牛借神五“飛天”
在楊利偉“飛天”前一兩年，“航天員指定產(chǎn)品”的廣告征集就開始了。在好幾家乳品企業(yè)中，只有“蒙牛”欣然應允，并早在發(fā)射前一年，就簽好合同。將蒙牛“推向太空”的，是時任蒙牛品牌顧問的李光斗。
“花一分錢做事、花九分錢宣傳”。2004年在“神舟五號”上天之前，蒙牛性的廣告轟炸已鋪開，報紙、電視、電臺、候車亭，大量廣告在重大航天新聞后貼身跟進。